Curiosidad
Miramos donde aún no hay una respuesta clara. Buscamos conexiones entre plataformas, cultura, creatividad y negocio.
Pregunta de edición: ¿qué merece una segunda mirada?Contrafeed · La marca
Criterio para
lo que viene.
La segunda lectura de internet. Un medio para quienes quieren entender qué está pasando y encontrar su propia manera de participar.
01 / Una forma de mirar
La segunda lectura
de internet.
Contrafeed es el medio en castellano que conecta social, marketing, creatividad e inteligencia artificial para entender qué cambia y decidir qué hacer con ello.
Leer. Entender.
Conectar las ideas.
El feed se mueve. Una idea aparece, una marca responde, una herramienta promete cambiarlo todo. Hay historias que duran diez segundos. Otras merecen que nos quedemos.
Contrafeed nace de ese segundo gesto: volver a mirar. Buscar el origen. Entender el contexto. Descubrir qué puede aportar una noticia a una conversación, un proyecto o una decisión.
Nos interesa la creatividad que encuentra una forma propia. La tecnología que se puede explicar. Las marcas que hacen algo digno de ser contado. Y las personas que están detrás.
Leemos, preguntamos y conectamos las ideas. Damos espacio a la curiosidad y exigimos pruebas a las promesas. Porque estar al día es el principio. Tener criterio es lo que viene después.
02 / Lo que nos mueve
Cuatro compromisos.
Una mirada propia.
Criterio
Seleccionamos, contrastamos y explicamos el alcance. Una declaración, un dato y una interpretación tienen lugares distintos.
Pregunta de edición: ¿qué sabemos y qué sigue abierto?Utilidad
Cada lectura debe ayudar a entender, decidir, crear o conversar mejor. El contexto tiene una consecuencia práctica.
Pregunta de edición: ¿para qué le sirve a quien lo lee?Sensibilidad
Cuidamos cómo se ve, cómo se cuenta y a quién representa una historia. La precisión y la estética trabajan juntas.
Pregunta de edición: ¿estamos mirando con atención?03 / Para quién existimos
Ideas que encuentran
con quién crecer.
Agencias y equipos creativos
Ideas, movimientos del sector y campañas que ayudan a preparar un brief, entender a un cliente y mejorar una propuesta.
Profesionales de marketing y comunicación
Cambios de plataforma, decisiones de marca y herramientas explicadas con sus posibilidades y límites.
Personas curiosas por la cultura digital
Una entrada clara a las conversaciones, los creadores y la tecnología que están cambiando cómo nos relacionamos.
Nuestra promesa: ofrecer una lectura documentada, comprensible y útil de las historias que conectan cultura digital, creatividad y negocio. La relevancia de una noticia importa más que su capacidad para provocar un clic.
04 / Identidad verbal
Sabemos de lo que hablamos.
Y se tiene que entender.
Escribimos en castellano, con cercanía y precisión. El entusiasmo nace del hecho que contamos. Los ejemplos siguientes muestran tono, no noticias reales.
Clara
Palabras concretas, frases directas y términos explicados cuando aparecen por primera vez.
Así lo contamos«La función permite editar el vídeo después de publicarlo.»
Evita«Una solución disruptiva que revoluciona el ecosistema audiovisual.»
Curiosa
Abrir una pregunta que el artículo puede responder. Evitar el misterio vacío.
Así lo contamos«Qué cambia esta prueba para quienes gestionan una comunidad.»
Evita«No vas a creer lo que acaba de pasar.»
Rigurosa
Atribuir cifras, fechas y promesas; distinguir anuncio, prueba, disponibilidad y rumor.
Así lo contamos«La compañía anuncia una prueba con un grupo de creadores.»
Evita«La herramienta ya está disponible para todo el mundo.»
Cercana
Hablar de tú con respeto, sin imitar jerga para parecer parte de una comunidad.
Así lo contamos«Esto te interesa si preparas campañas con creadores.»
Evita«Bestie, esta novedad lo va a petar sí o sí.»
Con perspectiva
Añadir contexto antes de concluir. Explicar el valor y las limitaciones de cada novedad.
Así lo contamos«Puede acortar esta tarea; todavía requiere revisar el resultado.»
Evita«La IA sustituye definitivamente a los equipos creativos.»
El nombre: Contrafeed en textos; contrafeed en la firma gráfica. No se traduce ni se divide. «La segunda lectura de internet» explica el concepto; «Criterio para lo que viene» expresa la promesa. Utilizar una sola firma verbal por pieza.
05 / Territorios editoriales
Todo está conectado.
Cada historia tiene su lugar.
Social
Plataformas, comunidades y creadores.
Cambios que afectan a cómo se publica, se distribuye y se conversa.Agencias
Las personas y el negocio de las ideas.
Cuentas, equipos, nuevas prácticas y trabajo creativo con contexto.Inteligencia
Tecnología para pensar y trabajar mejor.
IA, herramientas y automatización: qué permiten, para quién y con qué límites.Propósito
La distancia entre lo que se dice y lo que se hace.
Acciones, compromisos y resultados verificables de marcas y organizaciones.Marcas
Estrategia, creatividad y cultura.
Campañas, productos y decisiones que merecen una segunda lectura.Cultura digital
La cultura que mueve el feed.
Creadores, fandoms, memes y conversaciones con su origen y su contexto.06 / Distintos ritmos de lectura
Del gesto rápido
a la mirada larga.
En 10″
Un titular autosuficiente.
La idea esencial en una frase, con fecha, estado y acceso a la fuente. Sin imagen de relleno.En un minuto
Una noticia breve que se entiende entera.
100–180 palabras orientativas: qué ocurre, por qué importa y qué falta por saber.Tres claves
Un cambio, tres consecuencias.
Tres puntos concretos que ordenan el hecho, el impacto y el siguiente paso.En foco
La historia empieza por lo que ves.
Fotografía o vídeo protagonista, crédito y un contexto breve que permite interpretarlo.La segunda lectura
Quedarse un poco más.
500–1.000 palabras cuando el tema lo justifique. Hechos, contexto, límites y consecuencias.Del feed al brief
Una idea que puedes llevar al trabajo.
Qué aporta una campaña o tendencia, cómo se aplica y en qué circunstancias no encaja.La lectura Contrafeed cierra las piezas que requieren contexto con tres preguntas: qué cambia, a quién le importa y qué hacer con ello. La extensión responde a la historia; nunca se alarga una noticia para alcanzar una cifra.
Etiquetas que ayudan a interpretar
El formato, la sección y el estado informativo son campos distintos. «Viral» puede describir difusión; no confirma una afirmación.
- Confirmado
- El hecho central está respaldado por evidencia comprobable.
- Anuncio
- Lo ha comunicado una organización; todavía puede ser una intención o un lanzamiento futuro.
- En pruebas
- Disponibilidad limitada. Indicar países, grupos o condiciones conocidos.
- Rumor
- Información sin confirmar, con atribución y dudas visibles. Nunca reforzarla con una escena inventada.
- Trending topic
- Tendencia constatada en una plataforma, lugar y momento indicados.
- Viral
- Difusión extraordinaria documentada con métricas y fecha. Popularidad no equivale a veracidad.
- Opinión
- Interpretación firmada y distinguible de los hechos.
- Contenido patrocinado
- Relación comercial visible desde el inicio y antes de acceder a la pieza.
07 / La firma
Una dirección propia.
El símbolo reúne líneas de feed y una flecha hacia la izquierda: el gesto de volver sobre una idea. El logotipo conserva su dibujo original. Es una firma estable, reconocible en una cabecera, un vídeo o una publicación.
Espacio y tamaño
Dejar alrededor una zona libre equivalente a un cuarto de la altura del símbolo. Logotipo completo: mínimo 180 px en pantalla o 40 mm en impresión. Símbolo: mínimo 24 px; para tamaños inferiores, revisar legibilidad.
Integridad de la firma
Mantener proporciones, orientación y dibujo. Sin sombras, contornos, degradados ni animación de sus partes. Usar la versión blanca sobre fondos oscuros y la negra sobre fondos claros. El símbolo no sustituye un botón de navegación.
08 / Color
Una base limpia.
El acento justo.
Blanco y negro construyen la lectura. El azul identifica la marca; lima, coral y lila dan ritmo a las aplicaciones. Las fotografías mantienen sus propios colores. Máximo dos acentos por pieza, sin imponer filtros a campañas ajenas.
#FFFFFF
Blanco
Superficie principal y espacio de lectura.
#141414
Negro
Texto, firma y botones principales.
#2346F5
Azul
Enlaces, foco y acento principal.
#D7FA38
Lima
Acento de Social y momentos de énfasis.
#FF785E
Coral
Acento de Agencias y cultura creativa.
#C2ACFF
Lila
Acento de Inteligencia.
#F3F3EF
Papel
Superficies de apoyo.
#595959
Gris
Texto secundario sobre blanco.
Contraste: texto blanco sobre negro o azul; texto negro sobre lima, coral, lila y papel. Los acentos claros no se usan como texto pequeño sobre blanco. Una categoría siempre lleva su nombre, además del color. Los HEX son valores para pantalla: las conversiones de impresión requieren prueba de color.
09 / Tipografía y composición
Espacio para leer.
Carácter para recordar.
Aa Bb
123 & ?
Arial · Helvetica · sans-serif
Courier New · metadatos
Social / En foco / 03 min
La jerarquía se entiende a primera vista
Titulares grandes y compactos, párrafos abiertos y metadatos discretos. Usamos fuentes del sistema para que la lectura cargue rápido y el kit funcione sin instalaciones.
- Titular principal: 52–112 px, peso 700–800, interlineado 1,04.
- Títulos de sección: 32–68 px. Tarjetas: 24–32 px.
- Cuerpo: 18 px, interlineado 1,6 y hasta 68 caracteres por línea.
- Etiquetas y créditos: 14–16 px. Nunca ocultar información relevante en letra mínima.
Una retícula que respira
Máximo 1.440 px; 12 columnas en escritorio, 8 en tableta y 4 en móvil. Márgenes del 5%, con 20–24 px en pantallas pequeñas. Ritmo de espacio: 4, 8, 16, 24, 32, 48, 64 y 96 px.
Interacción con intención
Separadores finos, esquinas rectas y botones claros. Objetivos táctiles de al menos 44 px y foco visible. Movimiento breve de 180 ms; respetar la reducción de movimiento. Nada esencial depende de una animación.
10 / Dirección fotográfica
Internet tiene vida
fuera de la pantalla.
90%fotografía
o vídeo
o vídeo
Personas, gestos, lugares, campañas y objetos con contexto. Un protagonista claro, luz cuidada, texturas reales y una composición sencilla. La conexión con la noticia es tan importante como la estética.
Como máximo, un 10% de capturas, logos, gráficos o tarjetas como cabecera, con motivo editorial. Las capturas útiles pueden aparecer dentro del artículo. Las piezas «En 10″» pueden prescindir de visual.
Mirar antes de elegir
Priorizar el material original de la campaña, el protagonista o la organización. Comprobar procedencia, crédito y condiciones de uso. Una fotografía genérica no sustituye una escena relevante.
Crear con transparencia
Una ilustración fotográfica con IA se identifica junto al recurso. Se registra por separado de la fotografía documental y nunca se utiliza como evidencia de un evento, un producto o una persona.
Diseñar el encuadre
16:9 en cabeceras, 3:2 en tarjetas y 4:5 en adaptaciones sociales cuando el espacio lo requiera. Conservar el punto focal y revisar el recorte en móvil. Sin titulares incrustados en las fotos editoriales.
El kit incluye el protocolo completo: selección de recursos, criterios por sección, ficha de créditos, tratamiento de IA y revisión del objetivo 90/10. Los logotipos y muestras de color de este manual son documentación de identidad, no cabeceras de noticias.
11 / Una marca, distintos contextos
Reconocible en cada
punto de encuentro.
Web
La fotografía abre la historia. Categoría, titular y contexto se leen fuera del recurso visual. La portada combina ritmos de lectura sin copiar literalmente una red social.
Fotografía o vídeo primero. En publicaciones, texto breve en el pie; en stories, una frase legible en una zona segura. Portadas de carrusel con foto relevante, no titulares sobre fondos planos como hábito.
Una idea útil, el contexto necesario y una pregunta concreta cuando aporte conversación. Identificar el hecho, el aprendizaje y el enlace a la lectura completa.
Newsletter
Abrir con una idea editorial; jerarquizar pocas historias y explicar por qué están seleccionadas. Evitar asuntos que prometan más que el contenido.
Vídeo
Entrar por una escena o una pregunta concreta. Subtítulos legibles, autoría y fuentes. Firma breve al cierre y música solo con uso autorizado.
Colaboraciones
Separar la firma de Contrafeed de la de la marca colaboradora. Explicar el vínculo comercial y conservar la independencia de la información no patrocinada.
Plantillas incluidas: publicación 4:5, story 9:16, pieza para LinkedIn y módulo de newsletter en HTML/CSS editable. Son composiciones de referencia con fotografía, espacios seguros y texto fuera del recurso editorial. Incluyen instrucciones de adaptación y acceso a la imagen original.
12 / Textos de marca
La misma voz.
Las palabras adecuadas.
Presentación breve
Contrafeed. Criterio para lo que viene.
Presentación completa
La segunda lectura de internet. Social, marketing, creatividad e IA con contexto, fuentes y una mirada propia.
Bio social
Social, marketing, creatividad e IA. Las historias que importan y las ideas que conectan. Criterio para lo que viene.
Newsletter
La lectura Contrafeed: historias para entender qué cambia e ideas para llevar a tu próximo proyecto.
Invitación a leer
Sigue el hilo.
Invitación a compartir
Pásalo al equipo.
Descarga
Descargar el kit de marca
Error
Este hilo se ha perdido. Vuelve a la portada para encontrar otra lectura.
13 / Uso y mantenimiento
Una identidad que se cuida.
Para citar y colaborar
Utiliza los archivos del kit para identificar a Contrafeed en referencias editoriales o colaboraciones autorizadas. Mantén la firma íntegra y no sugieras un patrocinio o una relación comercial que no exista. Para otros usos, contacta con el medio.
Antes de compartir
Comprueba la versión del recurso, el contraste, la legibilidad, el encuadre, los créditos y el destino de los enlaces. Cada nueva pieza debe conservar el criterio visual y verbal aunque cambie de formato.
Titular indicado por el medio: Dunder Mifflin Paper Company SL. La descarga no cede la titularidad de la marca ni acredita su registro. Las fuentes del sistema no se distribuyen. La escena conceptual del kit se identifica como generada con IA.
14 / Llévate la marca
Todo lo necesario
para hacerlo
Contrafeed.
Una guía para diseñar, escribir y colaborar con una identidad compartida.
Descargar el kit de marca ↓Dentro del kit
- Manual visual navegable, disponible sin conexión.
- Manual de marca y textos en Markdown editable.
- 5 firmas y símbolos en SVG y PNG transparente.
- Paleta, estilos CSS y datos de diseño en JSON.
- 4 plantillas editables de aplicaciones.
- Fotografía conceptual, crédito y prompt de creación.
- Protocolo fotográfico y checklist editorial.
- Instrucciones de uso y relación de archivos.