Hevo Group confía en Karmina para conectar su relato corporativo con Dagu, Ous Roig y El Granjero

El proyecto y sus protagonistas

Hevo Group ha confiado a Karmina su estrategia digital, social y de contenidos audiovisuales, según la información publicada por Karmina. El encargo comprende la marca corporativa y las enseñas Dagu, Ous Roig y El Granjero. La agencia explica que su equipo especializado en alimentación trabajará una narrativa común que respete las particularidades de cada marca, con producción en distintas ubicaciones de España. El anuncio define el alcance de la colaboración; no presenta todavía un balance cuantificado de resultados.

Contexto y análisis · Contrafeed

Una familia de marcas no necesita cuatro copias del mismo feed

La comunicación de un grupo empresarial tiene varios niveles. La organización matriz puede necesitar explicar su actividad y su visión a interlocutores profesionales, mientras una marca de producto se relaciona con personas que están decidiendo qué comprar o cocinar. Es posible compartir valores y recursos sin pedir a todas las cuentas que cuenten la misma historia.

El trabajo estratégico empieza por repartir funciones. ¿Qué información debe vivir en el canal corporativo? ¿Qué temas son propios de cada enseña? ¿Qué puede producirse de manera compartida? Son decisiones que reducen duplicidades y ayudan a que el público encuentre un motivo distinto para seguir cada perfil. La arquitectura de marca se convierte así en una herramienta editorial cotidiana.

El vídeo puede aportar contexto cuando muestra aquello que una fotografía de producto deja fuera. Procesos, personas o situaciones de uso son posibles vías narrativas, siempre que se documenten y que cada afirmación corresponda a lo que realmente se ve. En alimentación, esa precisión importa especialmente: la creatividad no sustituye a la información contrastable sobre el producto.

El encargo resulta interesante para observar la especialización de Karmina en una categoría concreta y su capacidad de coordinar varias voces. Para otros grupos con una cartera de marcas, la pregunta útil no es cuántas publicaciones caben en un presupuesto, sino cuántas funciones diferentes debe cumplir su comunicación. Definirlas antes de producir facilita que los recursos compartidos generen coherencia sin borrar las singularidades.

La arquitectura de marca se convierte en un calendario

Una herramienta sencilla para ordenar una cartera es dibujar una matriz de públicos y temas. El grupo corporativo puede tener asuntos propios; cada enseña, momentos de consumo o vínculos territoriales diferentes. La matriz no decide las campañas, pero permite detectar qué conversaciones quedan sin cubrir y cuáles se están repitiendo. Es un ejercicio útil antes de repartir frecuencias de publicación entre varias cuentas.

La producción compartida puede planificarse de manera parecida. Una jornada de grabación puede generar materiales válidos para distintos canales si se prevén sus necesidades: planos de contexto para una explicación corporativa, detalles de producto para una marca o intervenciones de personas que aporten conocimiento. El aprovechamiento depende de pensar los usos antes de grabar. Compartir recursos no debería significar que todas las publicaciones acaben pareciéndose.

Hay además una cuestión de identificación. En una pieza breve, el público necesita reconocer quién habla y qué producto o servicio está viendo. Las relaciones entre grupo y enseña, evidentes para un equipo interno, pueden ser desconocidas fuera de la empresa. Una comunicación clara debe decidir cuándo esa relación aporta valor y cuándo añade información que no ayuda a la tarea del usuario. Resolverlo es parte del trabajo estratégico.

La colaboración anunciada por Hevo y Karmina permite seguir esas decisiones en una categoría de consumo cotidiano. Su interés no depende de inventar una gran transformación, sino de observar cómo una agencia puede organizar muchas historias alrededor de una cartera común. Para otros grupos de alimentación, el planteamiento ofrece una pregunta pertinente: qué debería recordar el público de cada marca después de recorrer sus canales.

Para seguir el trabajo de la agencia

El proyecto permite conocer una vertiente del trabajo de Agencia Karmina. Su área de estrategia de comunicación para alimentación amplía el contexto sobre esta especialidad.

También en Contrafeed: Glow White: cómo Karmina lleva una identidad de marca del shooting a la experiencia y Pans & Company y Karmina: una marca de bocadillos que piensa como creadora de contenido.

La coordinación de varias identidades comerciales aparece también, con un alcance internacional, en el encargo de De Agostini Collectibles a Karmina para ocho mercados.